Як засуджений на смерть злочинець рекламував какао

4

Перші європейці, які відвідали Америку на рубежі XV-XVI ст. відзначали особливу повагу місцевого населення до кока-бобам. Якщо, наприклад, плід падав на землю, його піднімали і бережно клали на місце. З какао виготовляли гіркий напій під назвою чоколатль. Від смаку чоколатля європейці не приходили в захват, але відзначали його підбадьорливі властивості. Після такого напою людина добу міг обходитися без їжі, залишаючись повним сил і енергії.

Саме живильні властивості какао стали причиною того, що його включали в пайок солдатів іспанської армії вже в XVI столітті. За велінням іспанського короля рецепт напою тримали в суворій таємниці, а за розголошення передбачалася страта. Якщо вірити документам, близько 80 людей, які не вміють тримати язика за зубами, були обезголовлені.

Але, все таємне, як відомо, коли-небудь стає явним, тому, у XVIII столітті какао перетворюється з напою, доступного лише вузькому колу аристократії і армії, в популярний десерт, спробувати який міг кожен, що має засоби для покупки.

На початку XIX століття справжнім «шоколадним магнатом» в Європі стає голландець Конрад Ван Гуттен, який винайшов у 1828 році прес, перетворює смажені какао-боби в порошок. Втім, самого винаходу для успішного бізнесу було недостатньо: потрібно ще й привчити населення країн Європи до регулярного вживання какао. В той час чай і каву були набагато популярніше в країнах Старого Світу.

Ван Гуттен вирішив, що для просування свого товару гарні всі засоби. Підприємець особисто читав лекції про користь какао для організму людини. Він запевняв, що медики встановили той факт, що напій просто незамінна для всіх, хто хоче мати міцне здоров’я: покращує зір, зміцнює зуби і навіть сприяє швидкому росту волосся.

Ну а для дітей, за словами Ван Гуттена, кращого напою просто не існує. Турботливі батьки, яких хвилює здоров’я дітей, просто зобов’язані відмовитися від чаю, соків та інших «шкідливих» для їх чад напоїв на користь какао. На рекламу Ван Гуттен не скупився, багато газет і журнали того часу прикрашалися зображеннями дітей, повних сил і здоров’я, завдяки регулярному вживанню какао.

Але цього Ван Гуттену здавалося мало, реклами інших товарів також було багато, тому, щоб виділитися з «сірої маси», потрібен був неординарний хід. Такий, щоб про какао в один день заговорив увесь світ. І такий рекламний хід був знайдений. Правда, одних він привів у захват своєю неординарністю, інших шокував.

У 1865 році в одній з в’язниць Амстердама в’язень, засуджений до смертної кари, нудився в очікуванні своєї неминучої долі. На нього вийшли агенти Ван Гуттена і запропонували незвичайну операцію, яка зробить їх фірму надзвичайно популярною, а сім’я страченого отримає солідну грошову суму.

Перед самою стратою злочинець, несподівано для многочисленой натовпу глядачів, вигукнув свої останні слова: «Пийте какао Ван Гуттена!». Спадкоємці злочинця, дійсно, незабаром отримали обумовлену суму, а вся Голландія обговорювала настільки незвичайний спосіб реклами, одні захоплювалися винахідливістю бізнесмена, інші називали його чудовиськом. Але, один факт був незаперечний: продаж какао фірми Ван Гуттена різко збільшилася.

Facebook
Twitter
Мій світ
Вконтакте
Однокласники
Google+
Суспільство
Genadiy
Схожі факти

Цікаві факти про рибалок

Де проводяться змагання з нічогонероблення

Цікаві факти про відпустку

Що забороняють контракти знаменитостям

Навігація по записах

Чи Правда, що страуси ховають голову в пісок
Причина дуелі Лермонтова і Мартинова