Чому брендові речі настільки дорогі, розповідає стиліст

20

Багато людей під час шопінгу задаються простим питанням: навіщо купувати речі відомого бренду, якщо можна знайти схожі моделі набагато дешевше? здається, лого на одязі в рази збільшує її вартість, але невже всі готові переплачувати саме за заповітну напис «gucci» або «dolce&gabbana»?

Насправді вартість брендових речей складається з багатьох факторів. І причина не тільки в якості обслуговування і статус, який дарують споживачеві люксові товари. Розбираємося, чому брендові речі можуть коштувати як новий смартфон або навіть телевізор.

Якісний матеріал

На відміну від мас-маркету, люксові бренди вибирають для своїх лінійок одягу найякісніші матеріали. Вони коштують дорожче, тому вартість речей зростає. Однак разом з ціною збільшується і термін, який вам прослужить улюблена кофта або футболка. Багато хто купує дизайнерські речі саме з цієї причини: краще один раз придбати щось дороге і якісне, ніж кожен сезон купувати дешеві речі, які прийдуть в непридатність за кілька місяців.

Також варто враховувати, що люксовий одяг виробляється з матеріалів, якість яких підтверджена лабораторно. Це мінімізує ризики для здоров’я: вони з меншою ймовірністю спровокують алергію та інші небажані реакції організму.

Виробництво

В індустрії високої моди велика частина речей виробляється на батьківщині модних будинків, а не відправляється на величезні фабрики в китаї. Вони створюють 100 предметів замість 1000, що призводить до зростання як собівартості, так і роздрібних цін. Невеликий тираж виробів обходиться дорожче, ніж масове виробництво. Це робить продукт ексклюзивним. Коли на ринок випускається товар в обмеженій кількості, виробничі витрати зростають. Наприклад, у франції дуже високі податки, і, щоб виготовити ексклюзивні речі і відправити їх по всій європі, потрібно більше грошей.

Звичайно, не варто забувати про зарплати працівникам: сорочка, зроблена в бангладеш, буде в рази дешевше, ніж сорочка, зроблена в італії. За кожною річчю стоїть ціла команда кваліфікованих професіоналів, і праця кожного з них збільшує націнку.

Маркетинг

Всі великі бренди витрачають величезну кількість грошей на просування. Це може бути реклама в соціальних мережах або стильні білборди на вулицях міста. Відомі дизайнери розуміють, чого клієнт очікує від їх рекламної кампанії, а дорога реклама йде пліч-о-пліч з високими цінниками. Модні будинки витрачають мільйони на яскраві покази, підтримку інфлюенсерів, фотографів, моделей і розміщення реклами на різних майданчиках. Величезна частина грошей, які платить споживач, йде людям, які переконують нас купити брендову річ.

У дизайнерів йде сила-силенна часу, грошей і сил на створення своїх шедеврів, і вони теж включені у вартість товару. “мені знадобилося зшити шість або сім суконь, щоб вийшло одне. Це час, це гроші, і у франції ми платимо 65% податків. Це дуже велика робота. Для мене створення колекції можна порівняти зі створенням вакцини. Коли ви зробите одну вакцину, ви зможете випустити таку ж за $9,99. Але уявіть, чи зможете ви створити її з нуля за $ 9,99? здається, відповідь негативна”, – поділився з glamour альбер ельбаз, колишній креативний директор lanvin.

Підвищений попит

Останнім часом цей пункт особливо актуальний. Ви могли чути про те, що за кросівками від каньє шикуються величезні черги, а нові туфлі від mach&mach розлітаються як гарячі пиріжки.

Щоб створити попит, потрібно обмежити коло споживачів, які можуть купити ту чи іншу річ. Наприклад, той же supreme виробляє набагато менше продуктів, ніж хочуть клієнти. Кожен сезон доводиться поспішати, щоб встигнути скупити одяг з нової колекції. Модний бренд mach&mach спеціально завищує ціну, щоб зробити товар недоступним для масового споживача.

статус

Брендові речі завжди асоціювалися з певним статусом. Саме тому покупець платить не тільки за хорошу якість і стильний силует, але і за психологічну складову. Яскравий приклад-персонаж керрі бредшоу з її туфлями manolo blahnik, в яких героїня серіалу відчувала себе справжньою королевою. Багато дослідників відзначали, що покупки люксових предметів гардероба підвищують самооцінку споживача. Це легко пояснити: в бутиках до вас знаходять персональний підхід, пригощають чаєм, кавою і обслуговують на вищому рівні. Звичайно, за таким завжди захочеться повернутися.