Chick-fil-A připravuje na rok 2026 velké změny, včetně návratu k ranému brandingu a nové řadě dezertních nápojů inspirovaných virovým trendem „špinavé sody“. Řetězec rychlého občerstvení představí vintage obaly, dárkové předměty zdarma a mražené limonády a mléčné koktejly jako stálé položky menu.
Branding zaměřený na nostalgii
Na počest svého 80. výročí uvolní Chick-fil-A retro design obalů pro krabičky na vafle, sendvičové sáčky, kelímky a cestovní tašky. Obal je inspirován původním vzhledem společnosti z 50. let minulého století. Čtyři sběratelské poháry budou k dispozici za 3,99 $ každý, přičemž nové designy budou vydávány pravidelně. V rámci soutěže vyhraje 3 000 zákazníků, kteří si zakoupí speciální zlatý pohár fanoušků, zdarma Chick-fil-A na rok.
Fenomén špinavé sody
Chick-fil-A také těží z popularity trendu „špinavé sody“ zavedením mražených limonád a mléčných koktejlů. Tyto nápoje kombinují perlivou vodu z automatu s typickou nealkoholickou zmrzlinou Icedream. Frozen soda je ručně stloukaná směs sody a zmrzliny, zatímco mléčné koktejly kombinují tyto dvě složky ve vrstvách. Tento trend se stal populárním díky pořadům jako The Secret Lives of Mormon Wives, kde se nealkoholické, vysoce přizpůsobitelné sladké nápoje staly kulturním fenoménem.
Proč je to důležité
Pohyby Chick-fil-A podtrhují rostoucí význam nostalgie v marketingu. Čerpáním ze své historie si řetězec klade za cíl posílit loajalitu ke značce a přilákat nové zákazníky. Zavedení trendu „špinavé sody“ ukazuje, jak se společnosti rychlého občerstvení přizpůsobují spotřebitelským preferencím řízeným sociálními médii. Tento trend sám o sobě odráží širší kulturní trend směrem k hédonistickým, personalizovaným zážitkům, a to i v rámci dietních omezení nebo omezení životního stylu.
Chick-fil-A zůstává v neděli zavřená navzdory neustálým žádostem zákazníků o rozšířenou otevírací dobu. Toto rozhodnutí zůstává věrné náboženskému přesvědčení zakladatele a nadále utváří image značky.
