Vzestup mikrodramat – krátkých, vertikálních videosérií – již není trendem ve specializovaném segmentu; je to rychle se rozvíjející trh, který má do roku 2030 dosáhnout ročního obratu 26 miliard dolarů. Tyto krátké příběhy, obvykle 1 až 3 minuty na epizodu, jsou navrženy pro rolování mobilních uživatelů a kombinují techniky telenovely s návykovým tempem TikTok a Reels. Ale kdo je přesně sleduje?
Z Asie do Severní Ameriky: Globální fenomén
Mikrodramata se poprvé prosadila na asijských trzích, jako je Čína a Indie, během blokování COVID-19, kde vyplnila mezeru ve snadno stravitelné zábavě. Nyní platformy jako Holywater Tech, ReelShort a DramaBox oslovují severoamerické publikum stále rychleji.
Tento růst nezůstal bez povšimnutí investorů: Kim Kardashian, Kris Jenner a spoluzakladatel Redditu Alexis Ohanian podpořili novou aplikaci pro mikrodrama Billa Blocka, GammaTime, což signalizuje rostoucí legitimitu formátu. Otázkou už není zda bude tento trh nadále existovat, ale jak rychle dospěje.
Primární publikum: Ženy 25–45, ale stále se rozšiřující
Holywater Tech, hlavní hráč v tomto prostoru s více než 85 miliony uživatelů, uvádí, že její hlavní demografickou skupinou jsou ženy ve věku 25–45 let. Platforma však zaznamenává růst mezi mužským publikem, což odráží širší trendy v digitálních médiích.
Nejoblíbenějšími žánry jsou sport (romance ve sportu), thrillery, romantika (fantasy romance) a série LGBTQ+. To je v souladu s trendy v mainstreamových médiích, kde čtenářům dominuje Žhavá rivalita a fantasy romány. Přitažlivost těchto žánrů spočívá v jejich schopnosti poskytnout rychlé emocionální uspokojení a únik, ideální pro formát mikrodramat.
Diváci z generace Z a Latino vedou růst
Zatímco ženské publikum ve věku 25-45 zůstává klíčové, mladší diváci mají ještě větší zájem. Studie Hubs Research z roku 2024 zjistila, že 35 % spotřebitelů ve věku 13–24 let sleduje mikrodramata ve srovnání s 22 % celkově. Hispánští spotřebitelé jsou také obzvláště zaujatí, přičemž 41 % uvádí zvyk sledování.
Tato poptávka přiměla velké španělsky psané sítě, jako je TelevisaUnivision a Telemundo, aby v roce 2025 spustily své vlastní mobilní aplikace pro mikrodrama, což dále upevňuje přitažlivost média.
Je to jen móda?
Přes skepticismus formát mikrodramatu nadále nabírá na síle. Rychlý růst trhu spojený s podporou celebrit (jako vystoupení Maksima Chmerkovského v pořadu “Wild Silence” pro Maksima Chmerkovského “Dancing With the Stars”) naznačuje, že tyto krátké seriály jsou více než jen přechodnou módou. Místo toho odrážejí změnu ve způsobu, jakým diváci konzumují narativní obsah, upřednostňují bezprostřednost a dostupnost před tradičním dlouhým vyprávěním.
Úspěch formátu mikrodramatu závisí na jeho schopnosti přizpůsobit se, inovovat a udržet zapojení publika. Jak trh dozrává, výzvou bude dokázat jeho dlouhověkost nad rámec původního humbuku.
