Chick-fil-A führt für 2026 große Änderungen ein, darunter eine Rückkehr zu seinem frühen Markenauftritt und eine neue Linie von Dessertgetränken, die vom viralen „Dirty Soda“-Trend inspiriert sind. Die Fast-Food-Kette wird Vintage-Verpackungen, ein Gewinnspiel für kostenloses Essen sowie gefrostete Limonaden und Limonaden als feste Menüpunkte einführen.
Nostalgiegetriebenes Branding
Zur Feier seines 80-jährigen Jubiläums bringt Chick-fil-A Retro-Verpackungsdesigns für Waffel-Frites-Boxen, Sandwich-Beutel, Becher und Take-Away-Beutel heraus. Die Verpackung ist vom Original-Look des Unternehmens aus den 1950er Jahren inspiriert. Vier Sammlereditionsbecher werden für jeweils 3,99 $ erhältlich sein, wobei in regelmäßigen Abständen neue Designs erscheinen. Im Rahmen eines Wettbewerbs werden 3.000 Kunden, die einen speziellen Golden Fan Cup erwerben, ein Jahr lang kostenloses Chick-fil-A belohnt.
Das „Dirty Soda“-Phänomen
Auch Chick-fil-A macht sich den „Dirty-Soda“-Trend zunutze, indem es gefrostete Limonaden und Limonaden einführt. Diese Getränke kombinieren Limonade mit dem Icedream-Softeis der Kette. Die gefrostete Limonade ist eine handgesponnene Mischung aus Limonade und Eiscreme, während die Schwimmkörper die beiden Zutaten schichten. Dieser Trend erlangte Popularität durch Shows wie „The Secret Lives of Mormon Wives“, in denen alkoholfreie, stark individualisierte zuckerhaltige Getränke zu einem kulturellen Fixpunkt wurden.
Warum das wichtig ist
Der Schritt von Chick-fil-A unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Nostalgie im Marketing. Indem die Kette auf ihre Geschichte zurückgreift, möchte sie die Markentreue stärken und neue Kunden gewinnen. Die Übernahme des „Dirty Soda“-Trends zeigt, wie sich Fast-Food-Unternehmen an die durch soziale Medien bedingten Verbraucherpräferenzen anpassen. Der Trend selbst spiegelt einen umfassenderen kulturellen Wandel hin zu genussvollen, personalisierten Erlebnissen wider, selbst innerhalb von Ernährungs- oder Lebensstilbeschränkungen.
Chick-fil-A bleibt sonntags geschlossen, trotz anhaltender Verbraucherwünsche nach längeren Öffnungszeiten. Diese Entscheidung steht im Einklang mit den religiösen Überzeugungen des Gründers und prägt weiterhin die Identität der Marke.
