Der Aufstieg von Mikrodramen – mundgerechten, vertikalen Videoserien – ist kein Nischentrend mehr; Es handelt sich um einen schnell wachsenden Markt, der bis 2030 einen Jahresumsatz von 26 Milliarden US-Dollar erzielen wird. Diese Kurzgeschichten, die in der Regel 1 bis 3 Minuten pro Episode dauern, richten sich an mobile Benutzer, die gerne scrollen, und verbinden Seifenopern-Elemente mit dem süchtig machenden Tempo von TikTok und Reels. Aber wer genau schaut zu?
Von Asien nach Nordamerika: Ein globales Phänomen
Mikrodramen verbreiteten sich erstmals während der COVID-19-Lockdowns in asiatischen Märkten wie China und Indien, wo sie eine Lücke für leicht verdauliche Unterhaltung füllten. Mittlerweile ziehen Plattformen wie Holywater Tech, ReelShort und DramaBox immer mehr Zuschauer in Nordamerika an.
Dieses Wachstum bleibt den Anlegern nicht verborgen: Kim Kardashian, Kris Jenner und Reddit-Mitbegründer Alexis Ohanian haben alle Bill Blocks neue Mikrodrama-App GammaTime unterstützt und damit die zunehmende Legitimität des Formats signalisiert. Die Frage ist nicht mehr, ob dieser Markt bestehen bleibt, sondern wie schnell er reifen wird.
Das Kernpublikum: Frauen zwischen 25 und 45, aber es wächst
Holywater Tech, ein wichtiger Akteur in diesem Bereich mit über 85 Millionen Nutzern, berichtet, dass seine Kerngruppe aus Frauen im Alter von 25 bis 45 Jahren besteht. Allerdings verzeichnet die Plattform ein Wachstum bei männlichen Zuschauern, was breitere Trends in den digitalen Medien widerspiegelt.
Zu den erfolgreichsten Genres gehören Sportromantik, Thriller, Romantasy (Fantasy-Romanze) und LGBTQ+-Serien. Dies steht im Einklang mit den Mainstream-Medientrends, bei denen Heated Rivalry und Fantasy-Romane die Leserschaft dominieren. Der Reiz dieser Genres liegt in ihrer Fähigkeit, schnelle emotionale Befriedigung und Eskapismus zu liefern, was perfekt zum Mikrodrama-Format passt.
Zuschauer der Generation Z und hispanischer Abstammung führen zum Wachstum
Während die weibliche Altersgruppe der 25- bis 45-Jährigen nach wie vor von zentraler Bedeutung ist, zeigt das jüngere Publikum noch größeres Interesse. Eine Studie von Hubs Research aus dem Jahr 2024 ergab, dass 35 % der Verbraucher im Alter von 13–24 Jahren Mikrodramen ansehen, verglichen mit nur 22 % insgesamt. Auch hispanische Verbraucher sind besonders engagiert: 41 % berichten von Sehgewohnheiten.
Diese Nachfrage hat große spanischsprachige Netzwerke wie TelevisaUnivision und Telemundo dazu veranlasst, im Jahr 2025 ihre eigenen mobilen Mikrodrama-Apps auf den Markt zu bringen, was die Attraktivität des Mediums weiter bestätigt.
Ist das nur eine Modeerscheinung?
Trotz der Skepsis gewinnt das Mikrodrama-Format weiterhin an Bedeutung. Das schnelle Wachstum des Marktes in Kombination mit der Unterstützung von Prominenten (wie dem Auftritt von Dancing With The Stars-Profi Maksim Chmerkovskiy in Wild Silence) legt nahe, dass diese Kurzserien nicht nur ein vorübergehender Trend sind. Stattdessen stellen sie einen Wandel in der Art und Weise dar, wie das Publikum narrative Inhalte konsumiert und Unmittelbarkeit und Zugänglichkeit dem traditionellen, langen Geschichtenerzählen vorzieht.
Der Erfolg des Mikrodrama-Formats hängt von seiner Fähigkeit ab, sich anzupassen, zu innovieren und das Engagement des Publikums aufrechtzuerhalten. Wenn der Markt reifer wird, wird die Herausforderung darin bestehen, sein Durchhaltevermögen über den anfänglichen Hype hinaus zu beweisen.
