Chick-fil-A está introduciendo cambios importantes para 2026, incluido un retroceso a su marca anterior y una nueva línea de bebidas de postre inspiradas en la tendencia viral de los “refrescos sucios”. La cadena de comida rápida lanzará envases antiguos, un sorteo de comida gratis y refrescos helados y refrescos como elementos permanentes del menú.
Branding impulsado por la nostalgia
Para celebrar su 80 aniversario, Chick-fil-A está lanzando diseños de empaques retro para cajas de gofres fritos, bolsas para sándwiches, vasos y bolsas para llevar. El embalaje está inspirado en el aspecto original de la empresa de los años 50. Cuatro vasos de edición de coleccionista estarán disponibles por $3,99 cada uno, y se lanzarán nuevos diseños periódicamente. Un concurso otorgará Chick-fil-A gratis durante un año a 3000 clientes que compren una Golden Fan Cup especial.
El fenómeno de los “refrescos sucios”
Chick-fil-A también está aprovechando la tendencia de los “refrescos sucios” al introducir refrescos helados y refrescos. Estas bebidas combinan refrescos de fuente con el helado suave Icedream de la cadena. El refresco helado es una mezcla hecha a mano de refresco y helado, mientras que los flotadores cubren los dos ingredientes. Esta tendencia ganó popularidad a través de programas como La vida secreta de las esposas mormonas, donde las bebidas azucaradas sin alcohol y altamente personalizadas se convirtieron en un elemento cultural.
Por qué esto es importante
La medida de Chick-fil-A resalta la creciente importancia de la nostalgia en el marketing. Apoyándose en su historia, la cadena busca reforzar la fidelidad a la marca y atraer nuevos clientes. La adopción de la tendencia de los “refrescos sucios” demuestra cómo las empresas de comida rápida se adaptan a las preferencias de los consumidores impulsadas por las redes sociales. La tendencia en sí refleja un cambio cultural más amplio hacia experiencias indulgentes y personalizadas, incluso dentro de limitaciones dietéticas o de estilo de vida.
Chick-fil-A permanece cerrado los domingos, a pesar de las continuas solicitudes de los consumidores para ampliar el horario. Esta decisión sigue siendo coherente con las convicciones religiosas del fundador y sigue dando forma a la identidad de la marca.
