El auge de los microdramas (series de vídeos verticales del tamaño de un bocado) ya no es una tendencia de nicho; es un mercado en rápida expansión que está preparado para alcanzar 26 mil millones de dólares en ingresos anuales para 2030. Estas historias breves, que suelen durar entre 1 y 3 minutos por episodio, están diseñadas para el usuario móvil que disfruta de desplazarse, y combinan tropos de telenovelas con el ritmo adictivo de TikTok y Reels. ¿Pero quién está mirando exactamente?
De Asia a América del Norte: un fenómeno global
Los microdramas se afianzaron por primera vez en mercados asiáticos como China e India durante los confinamientos por el COVID-19, donde llenaron un vacío de entretenimiento fácilmente digerible. Ahora, plataformas como Holywater Tech, ReelShort y DramaBox están atrayendo al público norteamericano a un ritmo acelerado.
Este crecimiento no pasa desapercibido para los inversores: Kim Kardashian, Kris Jenner y el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, han respaldado la nueva aplicación de microdrama de Bill Block, GammaTime, lo que indica la creciente legitimidad del formato. La pregunta ya no es si este mercado durará, sino qué tan rápido madurará.
La audiencia principal: mujeres de 25 a 45 años, pero en expansión
Holywater Tech, un actor importante en este espacio con más de 85 millones de usuarios, informa que su grupo demográfico principal son las mujeres de entre 25 y 45 años. Sin embargo, la plataforma está experimentando un crecimiento entre los espectadores masculinos, lo que refleja tendencias más amplias en los medios digitales.
Los géneros de mayor rendimiento incluyen romance deportivo, thrillers, romance de fantasía y series LGBTQ+. Esto se alinea con las tendencias de los principales medios de comunicación, donde Rivalidad acalorada y las novelas de fantasía dominan el número de lectores. El atractivo de estos géneros radica en su capacidad para ofrecer una rápida gratificación emocional y escapismo, perfectamente adaptados al formato de microdrama.
La Generación Z y los espectadores hispanos lideran el crecimiento
Si bien el grupo demográfico femenino de entre 25 y 45 años sigue siendo clave, el público más joven está mostrando un interés aún mayor. Un estudio de Hubs Research de 2024 encontró que el 35% de los consumidores de entre 13 y 24 años ven microdramas, en comparación con solo el 22% en general. Los consumidores hispanos también están particularmente comprometidos, con un 41% que reporta hábitos de visualización.
Esta demanda ha llevado a las principales cadenas en español, como TelevisaUnivision y Telemundo, a lanzar sus propias aplicaciones móviles de microdrama en 2025, validando aún más el atractivo del medio.
¿Es esto sólo una moda pasajera?
A pesar del escepticismo, el formato de microdrama sigue ganando terreno. El rápido crecimiento del mercado, combinado con el respaldo de celebridades (como la aparición del profesional de Dancing With The Stars Maksim Chmerkovskiy en Wild Silence), sugiere que estas series de formato corto no son solo una tendencia pasajera. Más bien, representan un cambio en la forma en que las audiencias consumen contenido narrativo, favoreciendo la inmediatez y la accesibilidad sobre la narración tradicional de larga duración.
El éxito del formato de microdrama depende de su capacidad para adaptarse, innovar y mantener la participación de la audiencia. A medida que el mercado madure, el desafío será demostrar su capacidad de permanencia más allá de las expectativas iniciales.
