Chick-fil-A introduit des changements majeurs pour 2026, notamment un retour à son ancienne image de marque et une nouvelle gamme de boissons desserts inspirées de la tendance virale des « sodas sales ». La chaîne de restauration rapide déploiera des emballages vintage, un tirage au sort pour de la nourriture gratuite, ainsi que des sodas glacés et des flotteurs comme éléments de menu permanents.
Une image de marque axée sur la nostalgie
Pour célébrer son 80e anniversaire, Chick-fil-A lance des designs d’emballage rétro pour les boîtes de gaufres, les sacs à sandwich, les tasses et les sacs à emporter. L’emballage s’inspire du look original de l’entreprise des années 1950. Quatre tasses en édition collector seront disponibles au prix de 3,99 $ chacune, avec de nouveaux modèles publiés périodiquement. Un concours récompensera Chick-fil-A gratuitement pendant un an à 3 000 clients qui achèteront une Golden Fan Cup spéciale.
Le phénomène « Dirty Soda »
Chick-fil-A capitalise également sur la tendance des « sodas sales » en introduisant des sodas givrés et des flotteurs. Ces boissons combinent du soda en fontaine avec le soft icedream de la chaîne. Le soda givré est un mélange de soda et de crème glacée filé à la main, tandis que les flotteurs superposent les deux ingrédients. Cette tendance a gagné en popularité grâce à des émissions comme The Secret Lives of Mormon Wives, où les boissons sucrées non alcoolisées et hautement personnalisées sont devenues un élément culturel.
Pourquoi c’est important
La décision de Chick-fil-A met en évidence l’importance croissante de la nostalgie dans le marketing. En s’appuyant sur son histoire, la chaîne cherche à renforcer la fidélité à la marque et à attirer de nouveaux clients. L’adoption de la tendance des « sodas sales » démontre comment les entreprises de restauration rapide s’adaptent aux préférences des consommateurs dictées par les médias sociaux. La tendance elle-même reflète un changement culturel plus large vers des expériences indulgentes et personnalisées, même dans le cadre de contraintes alimentaires ou de style de vie.
Chick-fil-A reste fermé le dimanche, malgré les demandes constantes des consommateurs pour des horaires prolongés. Cette décision reste cohérente avec les convictions religieuses du fondateur et continue de façonner l’identité de la marque.
