L’essor des microdrames – de petites séries vidéo verticales – n’est plus une tendance de niche ; il s’agit d’un marché en expansion rapide qui devrait atteindre 26 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel d’ici 2030. Ces histoires courtes, généralement de 1 à 3 minutes par épisode, sont conçues pour l’utilisateur mobile heureux de faire défiler, mélangeant les tropes du feuilleton avec le rythme addictif de TikTok et de Reels. Mais qui regarde exactement ?
De l’Asie à l’Amérique du Nord : un phénomène mondial
Les microdrames ont fait leur apparition sur les marchés asiatiques comme la Chine et l’Inde pendant les confinements dus au COVID-19, où ils ont comblé une lacune en matière de divertissement facile à digérer. Aujourd’hui, des plateformes telles que Holywater Tech, ReelShort et DramaBox attirent de plus en plus le public nord-américain.
Cette croissance ne passe pas inaperçue auprès des investisseurs : Kim Kardashian, Kris Jenner et le cofondateur de Reddit, Alexis Ohanian, ont tous soutenu la nouvelle application de microdrame de Bill Block, GammaTime, signalant la légitimité croissante du format. La question n’est plus de savoir si ce marché va durer, mais à quelle vitesse il arrivera à maturité.
Le public principal : les femmes de 25 à 45 ans, mais en expansion
Holywater Tech, un acteur majeur dans le domaine avec plus de 85 millions d’utilisateurs, rapporte que son principal groupe démographique est constitué de femmes âgées de 25 à 45 ans. Cependant, la plateforme connaît une croissance parmi les téléspectateurs masculins, reflétant les tendances plus larges des médias numériques.
Les genres les plus performants incluent les romances sportives, les thrillers, la romance (romance fantastique) et les séries LGBTQ+. Cela correspond aux tendances médiatiques grand public, où Heated Rivalry et les romans fantastiques dominent le lectorat. L’attrait de ces genres réside dans leur capacité à offrir une gratification émotionnelle rapide et une évasion, parfaitement adaptée au format du microdrame.
La génération Z et les téléspectateurs hispaniques mènent la croissance
Même si la tranche d’âge féminine de 25 à 45 ans reste essentielle, le public plus jeune montre un intérêt encore plus grand. Une étude Hubs Research de 2024 a révélé que 35 % des consommateurs âgés de 13 à 24 ans regardent des microdrames, contre seulement 22 % dans l’ensemble. Les consommateurs hispaniques sont également particulièrement engagés, avec 41 % déclarant avoir des habitudes de visionnage.
Cette demande a incité de grands réseaux de langue espagnole, comme TelevisaUnivision et Telemundo, à lancer leurs propres applications mobiles de microdrame en 2025, confirmant ainsi l’attrait du média.
Est-ce juste une mode ?
Malgré le scepticisme, le format microdrame continue de gagner du terrain. La croissance rapide du marché, combinée au soutien de célébrités (comme l’apparition du pro de Dancing With The Stars Maksim Chmerkovskiy dans Wild Silence), suggère que ces séries courtes ne sont pas seulement une tendance passagère. Au lieu de cela, ils représentent un changement dans la façon dont le public consomme le contenu narratif, privilégiant l’immédiateté et l’accessibilité par rapport à la narration traditionnelle de longue durée.
Le succès du format microdrame dépend de sa capacité à s’adapter, à innover et à maintenir l’engagement du public. À mesure que le marché mûrit, le défi sera de prouver sa pérennité au-delà du battage médiatique initial.
