Chick-fil-A sta introducendo importanti cambiamenti per il 2026, tra cui un ritorno al suo marchio iniziale e una nuova linea di bevande da dessert ispirate alla tendenza virale della “soda sporca”. La catena di fast food lancerà confezioni vintage, un concorso a premi per cibo gratuito e bibite ghiacciate e galleggianti come voci di menu permanenti.
Branding guidato dalla nostalgia
Per celebrare il suo 80° anniversario, Chick-fil-A lancia design di packaging retrò per scatole di waffle, sacchetti per sandwich, tazze e sacchetti da asporto. La confezione si ispira al look originale dell’azienda degli anni ’50. Quattro tazze in edizione da collezione saranno disponibili per $ 3,99 ciascuna, con nuovi design rilasciati periodicamente. Un concorso assegnerà Chick-fil-A gratuitamente per un anno a 3.000 clienti che acquisteranno una speciale Golden Fan Cup.
Il fenomeno della “soda sporca”.
Chick-fil-A sta inoltre sfruttando la tendenza della “soda sporca” introducendo bibite ghiacciate e float. Queste bevande combinano la soda alla fontana con il servizio soft Icedream della catena. La soda glassata è una miscela filata a mano di soda e gelato, mentre i galleggianti sovrappongono i due ingredienti. Questa tendenza ha guadagnato popolarità attraverso spettacoli come The Secret Lives of Mormon Wives, in cui le bevande zuccherate analcoliche e altamente personalizzate sono diventate un appuntamento culturale.
Perché è importante
La mossa di Chick-fil-A evidenzia la crescente importanza della nostalgia nel marketing. Appoggiandosi alla sua storia, la catena cerca di rafforzare la fedeltà al marchio e attirare nuovi clienti. L’adozione della tendenza della “soda sporca” dimostra come le aziende di fast food si adattino alle preferenze dei consumatori guidate dai social media. La tendenza stessa riflette un cambiamento culturale più ampio verso esperienze indulgenti e personalizzate, anche entro limiti dietetici o di stile di vita.
Chick-fil-A rimane chiuso la domenica, nonostante le continue richieste dei consumatori di orari prolungati. Questa decisione rimane coerente con le convinzioni religiose del fondatore e continua a plasmare l’identità del marchio.
