L’ascesa dei microdrammi – serie di video verticali di piccole dimensioni – non è più una tendenza di nicchia; si tratta di un mercato in rapida espansione, destinato a raggiungere 26 miliardi di dollari di fatturato annuo entro il 2030. Queste storie in forma breve, in genere 1-3 minuti per episodio, sono progettate per gli utenti mobili amanti dello scorrimento, fondendo i cliché delle soap opera con il ritmo avvincente di TikTok e Reels. Ma chi sta guardando esattamente?
Dall’Asia al Nord America: un fenomeno globale
I microdrammi hanno preso piede per la prima volta nei mercati asiatici come Cina e India durante i blocchi del COVID-19, dove hanno colmato una lacuna per un intrattenimento facilmente digeribile. Ora, piattaforme come Holywater Tech, ReelShort e DramaBox stanno attirando il pubblico nordamericano a un ritmo crescente.
Questa crescita non passa inosservata agli investitori: Kim Kardashian, Kris Jenner e il co-fondatore di Reddit Alexis Ohanian hanno tutti sostenuto la nuova app di microdrama di Bill Block, GammaTime, segnalando la crescente legittimità del formato. La domanda non è più se questo mercato durerà, ma quanto velocemente maturerà.
Il pubblico principale: donne tra i 25 e i 45 anni, ma in espansione
Holywater Tech, uno dei principali attori del settore con oltre 85 milioni di utenti, riferisce che il suo gruppo demografico principale sono le donne di età compresa tra 25 e 45 anni. Tuttavia, la piattaforma sta registrando una crescita tra gli spettatori maschi, rispecchiando le tendenze più ampie dei media digitali.
I generi più performanti includono romance sportivo, thriller, romanticismo (fantasy romance) e serie LGBTQ+. Ciò è in linea con le tendenze dei media mainstream, dove Heated Rivalry e i romanzi fantasy dominano il pubblico dei lettori. Il fascino di questi generi risiede nella loro capacità di offrire una rapida gratificazione emotiva ed evasione, perfettamente adatta al formato microdrama.
Gli spettatori ispanici e della generazione Z guidano la crescita
Sebbene la fascia demografica femminile tra i 25 e i 45 anni rimanga fondamentale, il pubblico più giovane sta mostrando un interesse ancora maggiore. Uno studio di Hubs Research del 2024 ha rilevato che il 35% dei consumatori di età compresa tra 13 e 24 anni guarda microdrammi, rispetto solo al 22% complessivo. Anche i consumatori ispanici sono particolarmente coinvolti, con il 41% che segnala abitudini di visualizzazione.
Questa richiesta ha spinto le principali reti in lingua spagnola, come TelevisaUnivision e Telemundo, a lanciare le proprie app mobili di microdrama nel 2025, confermando ulteriormente l’attrattiva del mezzo.
È solo una moda passeggera?
Nonostante lo scetticismo, il formato del microdramma continua a guadagnare terreno. La rapida crescita del mercato, combinata con l’approvazione di celebrità (come l’apparizione del professionista di Dancing With The Stars Maksim Chmerkovskiy in Wild Silence), suggerisce che queste serie di breve durata non sono solo una tendenza passeggera. Rappresentano invece un cambiamento nel modo in cui il pubblico consuma i contenuti narrativi, favorendo l’immediatezza e l’accessibilità rispetto alla narrazione tradizionale di lunga durata.
Il successo del formato microdrama dipende dalla sua capacità di adattarsi, innovare e mantenere il coinvolgimento del pubblico. Man mano che il mercato matura, la sfida sarà quella di dimostrare la propria capacità di resistere oltre l’hype iniziale.
