Chick-fil-A introduceert grote veranderingen voor 2026, waaronder een terugkeer naar de vroege merknaam en een nieuwe lijn dessertdrankjes geïnspireerd op de virale ‘dirty soda’-trend. De fastfoodketen zal vintage verpakkingen, een loterij voor gratis eten, en bevroren frisdranken en praalwagens als permanente menu-items uitrollen.
Nostalgie-gedreven branding
Om zijn 80ste verjaardag te vieren brengt Chick-fil-A retro-verpakkingsontwerpen uit voor wafelbakdozen, boterhamzakjes, bekers en meeneemzakjes. De verpakking is geïnspireerd op de originele uitstraling van het bedrijf uit de jaren vijftig. Er zullen vier collector’s edition-bekers verkrijgbaar zijn voor € 3,99 per stuk, waarbij regelmatig nieuwe ontwerpen worden uitgebracht. Via een wedstrijd wordt Chick-fil-A een jaar lang gratis toegekend aan 3.000 klanten die een speciale Golden Fan Cup kopen.
Het fenomeen ‘Dirty Soda’
Chick-fil-A speelt ook in op de trend van “dirty soda” door frosted frisdranken en praalwagens te introduceren. Deze drankjes combineren fonteinfrisdrank met de Icedream-softijs van de keten. De frosted frisdrank is een handgesponnen mix van frisdrank en ijs, terwijl de drijvers de twee ingrediënten in een laagje leggen. Deze trend werd populair door shows als The Secret Lives of Mormon Wives, waar niet-alcoholische, op maat gemaakte suikerhoudende dranken een cultureel hoogtepunt werden.
Waarom dit belangrijk is
De zet van Chick-fil-A benadrukt het toenemende belang van nostalgie in marketing. Door in zijn geschiedenis te leunen, probeert de keten de merkloyaliteit te versterken en nieuwe klanten aan te trekken. De adoptie van de ‘dirty soda’-trend laat zien hoe fastfoodbedrijven zich aanpassen aan door sociale media gestuurde consumentenvoorkeuren. De trend zelf weerspiegelt een bredere culturele verschuiving naar toegeeflijke, gepersonaliseerde ervaringen, zelfs binnen beperkingen op het gebied van voeding of levensstijl.
Chick-fil-A blijft op zondag gesloten, ondanks aanhoudende verzoeken van consumenten om langere openingstijden. Deze beslissing blijft consistent met de religieuze overtuigingen van de oprichter en blijft de identiteit van het merk vormgeven.
