De beslissing van Target om het boek Strong Women Lift Each Other Up op nationale schaal uit te brengen heeft de boodschap van empowerment van vrouwen aanzienlijk versterkt, waardoor de zichtbaarheid van de detailhandel in lijn is gebracht met een groeiende beweging op het gebied van gezondheid, fitness en coaching. Het boek, uitgegeven door Girls Gone Strong (GGS), is niet alleen een verzameling ideeën; het is een basis voor praktische actie.
Van theorie naar praktijk: de GGS-aanpak
GGS stopt niet bij mentaliteit. Het bedrijf heeft een academie gebouwd die professionals – coaches, trainers en andere zorgverleners – certificeert om deze empowermentprincipes in hun werk te implementeren. Elke student die zich inschrijft voor een GGS-certificeringsprogramma ontvangt nu een exemplaar van het boek, waardoor hun vermogen om vrouwen effectief te dienen wordt vergroot.
Dit is van cruciaal belang omdat empowerment niet alleen maar over een goed gevoel gaat. Het gaat erom professionals uit te rusten met de kennis om specifieke levensfasen aan te pakken:
- Zwangerschap en herstel na de bevalling : gerichte ondersteuning bieden tijdens een fysiek en emotioneel veeleisende tijd.
- Perimenopauze en menopauze : vrouwen helpen met vertrouwen en kracht door hormonale verschuivingen te gaan.
- Algemene empowerment : het opbouwen van blijvende zelfverzekerdheid in alle levensfasen.
Waarom retail belangrijk is: de bredere trend
De beslissing van Target in 2021 om Strong Women Lift Each Other Up te spelen was niet toevallig. Het weerspiegelt een bredere verschuiving in de consumentenvraag: mensen zijn actief op zoek naar producten en diensten die aansluiten bij hun waarden, waaronder gendergelijkheid en empowerment. Dit boek vult een niche en biedt zowel inspiratie en bruikbare training voor professionals.
Het boek is verkrijgbaar via grote retailers zoals Audible, Amazon en Target.
In wezen heeft GGS met succes de kloof overbrugd tussen inspirerende inhoud en praktische toepassing, ondersteund door een retailpartnerschap dat zijn missie op nationaal niveau valideert. Dit model laat zien hoe merken zowel educatie als marktbereik kunnen benutten om betekenisvolle veranderingen in de wellnessruimte te bewerkstelligen.
