Chick-fil-A szykuje duże zmiany na rok 2026, m.in. powrót do wczesnego brandingu i nową linię napojów deserowych inspirowanych wirusowym trendem „brudnej sody”. Sieć fast foodów wprowadzi na stałe do menu opakowania w stylu vintage, bezpłatne rozdawanie żywności oraz mrożone napoje gazowane i koktajle mleczne.
Branding skupiony na nostalgii
Aby uczcić 80. rocznicę swojego istnienia, Chick-fil-A wypuści projekty opakowań w stylu retro do pudełek na wafle, torebek na kanapki, kubków i torebek na wynos. Opakowanie inspirowane jest oryginalnym wyglądem firmy z lat 50. XX wieku. Cztery kolekcjonerskie kubki będą dostępne w cenie 3,99 dolara za sztukę, a nowe wzory będą udostępniane okresowo. W ramach konkursu 3000 klientów, którzy zakupią specjalny Złoty Puchar Fana, wygra darmowy Chick-fil-A na rok.
Fenomen brudnej wody sodowej
Chick-fil-A również wykorzystuje popularność trendu „brudnej sody”, wprowadzając mrożone napoje gazowane i koktajle mleczne. Napoje te łączą wodę gazowaną z ekspresu z charakterystycznymi lodami miękkimi Icedream. Mrożona woda gazowana to ręcznie ubijana mieszanka sody i lodów, natomiast koktajle mleczne łączą te dwa składniki warstwami. Trend ten spopularyzował programy takie jak „Sekretne życie żon Mormonów”, w których bezalkoholowe słodkie napoje o dużej możliwości personalizacji stały się fenomenem kulturowym.
Dlaczego to jest ważne
Posunięcia Chick-fil-A podkreślają rosnące znaczenie nostalgii w marketingu. Sieć czerpiąc ze swojej historii stawia sobie za cel wzmocnienie lojalności wobec marki i pozyskanie nowych klientów. Wprowadzenie trendu „brudnej sody” pokazuje, jak firmy fast food dostosowują się do preferencji konsumentów napędzanych przez media społecznościowe. Sam trend odzwierciedla szerszy trend kulturowy w stronę hedonistycznych, spersonalizowanych doświadczeń, nawet w ramach ograniczeń dietetycznych i stylu życia.
Chick-fil-A pozostaje nieczynna w niedziele pomimo ciągłych próśb klientów o wydłużenie godzin pracy. Decyzja ta pozostaje zgodna z przekonaniami religijnymi założycielki i w dalszym ciągu kształtuje wizerunek marki.
