A Chick-fil-A está introduzindo grandes mudanças para 2026, incluindo um retrocesso à sua marca inicial e uma nova linha de bebidas de sobremesa inspiradas na tendência viral do “refrigerante sujo”. A rede de fast-food lançará embalagens vintage, sorteios de comida grátis e refrigerantes gelados e carros alegóricos como itens permanentes do menu.
Branding movido pela nostalgia
Para comemorar seu 80º aniversário, a Chick-fil-A está lançando designs de embalagens retrô para caixas de waffles, sacos para sanduíches, copos e sacos para viagem. A embalagem é inspirada no visual original da empresa da década de 1950. Quatro copos de edição de colecionador estarão disponíveis por US$ 3,99 cada, com novos designs lançados periodicamente. Um concurso premiará Chick-fil-A grátis por um ano para 3.000 clientes que comprarem uma Golden Fan Cup especial.
O fenômeno do ‘refrigerante sujo’
A Chick-fil-A também está capitalizando a tendência dos “refrigerantes sujos” ao introduzir refrigerantes gelados e carros alegóricos. Essas bebidas combinam refrigerante com o sorvete Icedream da rede. O refrigerante gelado é uma mistura feita à mão de refrigerante e sorvete, enquanto os carros alegóricos cobrem os dois ingredientes. Essa tendência ganhou popularidade por meio de programas como The Secret Lives of Mormon Wives, onde bebidas açucaradas não alcoólicas e altamente personalizadas se tornaram um elemento cultural.
Por que isso é importante
A mudança da Chick-fil-A destaca a importância crescente da nostalgia no marketing. Apoiando-se na sua história, a rede busca reforçar a fidelidade à marca e atrair novos clientes. A adoção da tendência do “refrigerante sujo” demonstra como as empresas de fast-food se adaptam às preferências dos consumidores impulsionadas pelas redes sociais. A própria tendência reflete uma mudança cultural mais ampla em direção a experiências indulgentes e personalizadas, mesmo dentro de restrições alimentares ou de estilo de vida.
O Chick-fil-A permanece fechado aos domingos, apesar dos contínuos pedidos dos consumidores por horários estendidos. Esta decisão permanece consistente com as convicções religiosas do fundador e continua a moldar a identidade da marca.
