A ascensão dos microdramas – pequenas séries de vídeos verticais – não é mais uma tendência de nicho; é um mercado em rápida expansão, preparado para atingir US$ 26 bilhões em receita anual até 2030. Essas histórias curtas, normalmente de 1 a 3 minutos por episódio, são projetadas para o usuário móvel que gosta de rolar, misturando tropos de novela com o ritmo viciante de TikTok e Reels. Mas quem exatamente está assistindo?
Da Ásia à América do Norte: um fenômeno global
Os microdramas ganharam espaço pela primeira vez em mercados asiáticos como a China e a Índia durante os confinamentos da COVID-19, onde preencheram uma lacuna no entretenimento de fácil digestão. Agora, plataformas como Holywater Tech, ReelShort e DramaBox estão atraindo o público norte-americano em ritmo acelerado.
Este crescimento não passa despercebido aos investidores: Kim Kardashian, Kris Jenner e o cofundador do Reddit Alexis Ohanian apoiaram o novo aplicativo de microdrama de Bill Block, GammaTime, sinalizando a crescente legitimidade do formato. A questão já não é se este mercado irá durar, mas sim quão rapidamente irá amadurecer.
O público principal: mulheres de 25 a 45 anos, mas em expansão
A Holywater Tech, um importante player no setor com mais de 85 milhões de usuários, relata que seu principal grupo demográfico são mulheres entre 25 e 45 anos. No entanto, a plataforma está a registar um crescimento entre os telespectadores masculinos, espelhando tendências mais amplas nos meios digitais.
Os gêneros de melhor desempenho incluem romance esportivo, thrillers, romantasy (romance de fantasia) e séries LGBTQ+. Isso se alinha com as principais tendências da mídia, onde Rivalidade Aquecida e romances de fantasia dominam o público leitor. O apelo desses gêneros reside na capacidade de proporcionar rápida gratificação emocional e escapismo, perfeitamente adequado ao formato de microdrama.
Geração Z e espectadores hispânicos lideram o crescimento
Embora o grupo demográfico feminino entre os 25 e os 45 anos continue a ser fundamental, o público mais jovem está a demonstrar um interesse ainda maior. Um estudo da Hubs Research de 2024 descobriu que 35% dos consumidores entre 13 e 24 anos assistem microdramas, em comparação com apenas 22% no geral. Os consumidores hispânicos também estão particularmente engajados, com 41% relatando hábitos de visualização.
Esta procura levou as principais redes de língua espanhola, como a TelevisaUnivision e a Telemundo, a lançar as suas próprias aplicações móveis de microdrama em 2025, validando ainda mais o apelo do meio.
Isso é apenas uma moda passageira?
Apesar do ceticismo, o formato do microdrama continua ganhando força. O rápido crescimento do mercado, combinado com o endosso de celebridades (como a aparição do profissional do Dancing With The Stars, Maksim Chmerkovskiy, em Wild Silence), sugere que essas séries curtas não são apenas uma tendência passageira. Em vez disso, representam uma mudança na forma como o público consome o conteúdo narrativo, favorecendo o imediatismo e a acessibilidade em relação à narrativa tradicional de formato longo.
O sucesso do formato microdrama depende da sua capacidade de adaptação, inovação e manutenção do envolvimento do público. À medida que o mercado amadurece, o desafio será provar o seu poder de permanência para além do hype inicial.
