Chick-fil-A готовит масштабные изменения к 2026 году, включая возвращение к раннему брендингу и новую линейку десертных напитков, вдохновлённых вирусным трендом «грязной соды». Сеть быстрого питания представит винтажную упаковку, розыгрыш бесплатной еды, а также замороженные соды и молочные коктейли в качестве постоянных позиций в меню.
Брендинг, Ориентированный на Ностальгию
В честь своего 80-летия Chick-fil-A выпустит ретро-дизайн упаковки для коробок с вафлями, пакетов для сэндвичей, стаканов и пакетов на вынос. Упаковка вдохновлена оригинальным обликом компании 1950-х годов. Четыре коллекционных стакана будут доступны по цене 3,99 доллара каждый, с периодическим выпуском новых дизайнов. В рамках конкурса 3000 покупателей, приобретших специальный Золотой Стакан для Фанатов, выиграют бесплатный Chick-fil-A на год.
Феномен «Грязной Соды»
Chick-fil-A также использует популярность тренда «грязной соды», вводя замороженные соды и молочные коктейли. Эти напитки сочетают в себе газированную воду из автомата с фирменным мягким мороженым Icedream. Замороженная сода — это взбитый вручную микс из газировки и мороженого, а молочные коктейли сочетают два ингредиента слоями. Этот тренд стал популярен благодаря шоу, таким как Тайная жизнь мормонских жён, где безалкогольные, высоконастраиваемые сладкие напитки стали культурным феноменом.
Почему Это Важно
Действия Chick-fil-A подчёркивают растущую важность ностальгии в маркетинге. Обращаясь к своей истории, сеть стремится укрепить лояльность к бренду и привлечь новых клиентов. Внедрение тренда «грязной соды» демонстрирует, как компании быстрого питания адаптируются к потребительским предпочтениям, определяемым социальными сетями. Сам тренд отражает более широкую культурную тенденцию к гедонистическим, персонализированным впечатлениям, даже в рамках диетических или образных ограничений.
Chick-fil-A остаётся закрытым по воскресеньям, несмотря на постоянные просьбы клиентов об увеличении часов работы. Это решение остаётся верным религиозным убеждениям основателя и продолжает формировать имидж бренда.
