Marc Jacobs non si limitava a disegnare abiti. Ha cambiato il vocabolario di ciò che potevano dire.
Conosci il nome. Forse possiedi una bottiglia di profumo Daisy. Forse hai una borsa della sua omonima etichetta che prende polvere nel retro di un armadio. Ma l’uomo dietro questo nome non è tanto un semplice designer quanto più un traduttore culturale. Ha preso il rumore della cultura giovanile, l’energia grezza della musica e la grinta della strada e li ha cuciti in qualcosa che il mondo dell’alta moda non poteva ignorare.
È iniziato con il botto. O meglio, una camicia di flanella.
Nella primavera del 1993, mentre lavorava per Perry Ellis, Jacobs lanciò una collezione che sembrò uno schiaffo in faccia all’era lucida e imbottita che l’aveva preceduta. Era grunge. Era disordinato. Era plaid, stivali e un senso di distacco che risuonava con una generazione. La stampa di moda lo odiava. L’industria è andata nel panico. Jacobs è stato licenziato poco dopo. Ma il momento era già stato catturato. Quella collezione grunge di Marc Jacobs del 1993 non rifletteva solo i tempi; ha definito un cambiamento nel modo in cui la moda interagiva con la realtà.
Non è rimasto giù. Si è mosso. E si è mosso velocemente.
Nel 1997, Louis Vuitton aveva bisogno di un direttore creativo che potesse dare nuova vita a un marchio storico che cominciava a sentirsi un po’ rigido. Jacobs era la scelta. Rimase lì per sedici anni. È molto tempo negli anni della moda. È un’eternità. Durante il suo mandato non si è limitato a realizzare borse; ha trasformato il monogramma LV nel simbolo più riconoscibile nei beni di lusso. Ha collaborato con artisti. Ha iniettato un senso di giocosità in una casa nota per la serietà. Ha dimostrato che il direttore creativo di Louis Vuitton poteva essere sia un uomo d’affari che un artista senza scendere a compromessi.
Il parco giochi del prêt-à-porter
Dopo aver lasciato Louis Vuitton, Jacobs è tornato alla propria etichetta. È qui che avviene davvero la magia per il consumatore quotidiano. La sua linea di prêt-à-porter Marc Jacobs è un parco giochi. È giocoso. A volte è caotico. Spesso è geniale.
Lo vedi nelle borse. La borsa Snapshot. La borsa. Sono semplici, ma diventano subito dei classici. Lo vedi nelle calzature. Suole spesse, colori inaspettati, stili che sembrano disegnati in fretta ma eseguiti con precisione. E poi c’è la fragranza. Il profumo Daisy Marc Jacobs è stato lanciato nel 2007 ed è diventato un bestseller per un motivo. Non era solo un profumo; era un accessorio. Profumava di libertà. Aveva l’odore di un tipo specifico di ragazza newyorkese che non si prendeva troppo sul serio.
Perché è importante adesso
Viviamo in un’epoca in cui le tendenze cambiano più velocemente che mai. Ciò che è bello oggi domani sarà morto. Jacobs è sopravvissuto a questo ciclo. Come? Rifiutando di schierarsi. Unisce l’alta moda con la cultura bassa. Rispetta il mestiere ma ama il meme. Capisce che la moda di Marc Jacobs non riguarda solo l’indumento; riguarda l’atteggiamento.
Non ti chiede di aspirare alla perfezione. Ti chiede di impegnarti. Indossare il plaid. Per portare la borsa rumorosa. Profumare
