Chick-fil-A готує серйозні зміни до 2026 року, включаючи повернення до раннього брендингу та нову лінійку десертних напоїв, натхненну вірусною тенденцією «брудної газованої води». Мережа швидкого харчування запровадить вінтажну упаковку, безкоштовну роздачу їжі, а також заморожені газовані напої та молочні коктейлі як постійні пункти меню.
Брендінг, орієнтований на ностальгію
На честь свого 80-річчя Chick-fil-A випустить ретро-дизайн упаковки для вафельних коробок, пакетів для сендвічів, чашок і сумок на винос. Упаковка натхненна оригінальним виглядом компанії 1950-х років. Чотири колекційні стакани будуть доступні за ціною 3,99 доларів за штуку, періодично випускаючи нові дизайни. У рамках конкурсу 3000 клієнтів, які придбають спеціальний Золотий фан-кубок, отримають безкоштовний Chick-fil-A протягом року.
Феномен брудної газованої води
Chick-fil-A також використовує популярність тенденції «брудної газованої води», представляючи заморожені газовані напої та молочні коктейлі. У цих напоях поєднується газована вода з автомата з фірмовим безалкогольним морозивом Icedream. Заморожена сода — це вручну збита суміш газованої води та морозива, тоді як молочні коктейлі поєднують два інгредієнти шарами. Ця тенденція стала популярною завдяки таким шоу, як Таємне життя дружин мормонів, де безалкогольні солодкі напої, які можна налаштувати, стали культурним явищем.
Чому це важливо
Рухи Chick-fil-A підкреслюють зростаючу важливість ностальгії в маркетингу. Спираючись на свою історію, мережа прагне зміцнити лояльність до бренду та залучити нових клієнтів. Поява тренду «брудної газованої води» демонструє, як компанії швидкого харчування пристосовуються до споживчих уподобань, які керуються соціальними мережами. Сама тенденція відображає ширшу культурну тенденцію до гедоністичного, персоналізованого досвіду, навіть у межах обмежень у харчуванні чи способі життя.
Chick-fil-A залишається закритим по неділях, незважаючи на постійні запити клієнтів щодо збільшених годин. Це рішення залишається вірним релігійним переконанням засновника та продовжує формувати імідж бренду.
