Marc Jacobs nevytvářel jen oblečení. Změnil slovník toho, co mohla říct.
Toto jméno znáte. Možná máte lahvičku parfému Daisy. Možná máte nakupujícího od jeho stejnojmenné značky, který sbírá prach na zadní polici vašeho šatníku. Ale muž za tímto jménem není jen designér, ale spíše kulturní překladatel. Vzal šrumec kultury mládeže, syrovou energii hudby a drsnost ulic a všil je do něčeho, co svět vysoké módy nemohl ignorovat.
Všechno to začalo třeskem. Nebo přesněji z flanelové košile.
Na jaře roku 1993, když pracoval pro Perry Ellis, Jacobs představil kolekci, která působila jako facka do éry nablýskaných ramenních vycpávek, která jí předcházela. Byl to grunge. Bylo to nedbalé. Byl to pléd, boty a pocit oddělenosti, který rezonoval celou generací. Módní tisk to nenáviděl. Průmysl zpanikařil. Jacobs byl vyhozen krátce poté. Ale ten okamžik už byl zachycen. Tato kolekce grunge Marc Jacobs z roku 1993 neodrážela pouze dobu; definovala posun v tom, jak móda interaguje s realitou.
Nezůstal dole. Vstal. A pohyboval se rychle.
V roce 1997 potřeboval Louis Vuitton kreativního ředitele, který by dokázal vdechnout nový život značce s dědictvím, které se začínalo zdát trochu strnulé. Jacobs byl vybrán. Zůstal tam šestnáct let. To je pro svět módy velmi dlouhá doba. Tohle je věčnost. Během svého působení nevyráběl jen tašky; proměnil monogram LV v nejuznávanější symbol ve světě luxusního zboží. Spolupracoval s umělci. Do domova známého svou vážností přinesl pocit hravosti. Dokázal, že Kreativní ředitel Louis Vuitton může být jak obchodník, tak umělec, aniž by dělal kompromisy v jednom.
Hřiště připravené k nošení
Poté, co opustil Louis Vuitton, Jacobs se vrátil ke své vlastní značce. Zde se pro běžného spotřebitele děje kouzlo. Jeho řada konfekce Marc Jacobs je hřiště. Je hravá. Někdy chaotické. Často brilantní.
Vidíte to v pytlích. Snapshot bag. Zákazník. Jsou jednoduché, ale okamžitě se stanou klasikou. Vidíte to na botách. Hrubé podrážky, nečekané barvy, styly, které vypadají, jako by byly narychlo nakreslené, ale precizně provedené. A pak je tu parfém. Parfém Daisy Marc Jacobs, vydaný v roce 2007, se z nějakého důvodu stal bestsellerem. Nebyla to jen vůně; byl to doplněk. Vonělo to svobodou. Voněl jako jistý typ newyorské dívky, která se nebere příliš vážně.
Proč je to teď důležité?
Žijeme v době, kdy se trendy mění rychleji než kdy jindy. Co je dnes cool, je zítra mrtvé. Jacobs tento cyklus prožil. Jak? Tím, že odmítáte volit strany. Mísí vysokou módu s nízkou kulturou. Respektuje řemeslo, ale miluje memy. Chápe, že móda Marca Jacobse není jen o oblečení; je to postoj.
Nežádá vás, abyste usilovali o dokonalost. Žádá vás o účast. Noste šek. Noste světlou tašku. Vůně
