De opkomst van microdrama’s – hapklare, verticale videoseries – is niet langer een nichetrend; het is een snelgroeiende markt die op het punt staat om in 2030 een jaarlijkse omzet van $26 miljard te realiseren. Deze korte verhalen, doorgaans 1 à 3 minuten per aflevering, zijn ontworpen voor de scroll-happy mobiele gebruiker, waarbij soapseriestijlen worden gecombineerd met het verslavende tempo van TikTok en Reels. Maar wie kijkt er precies?
Van Azië tot Noord-Amerika: een mondiaal fenomeen
Microdrama’s vonden voor het eerst ingang op Aziatische markten zoals China en India tijdens de COVID-19-lockdowns, waar ze een leemte opvulden voor licht verteerbaar entertainment. Nu trekken platforms zoals Holywater Tech, ReelShort en DramaBox steeds sneller een Noord-Amerikaans publiek aan.
Deze groei blijft niet onopgemerkt door investeerders: Kim Kardashian, Kris Jenner en mede-oprichter van Reddit Alexis Ohanian hebben allemaal de nieuwe microdrama-app van Bill Block, GammaTime, gesteund, wat de toenemende legitimiteit van het format aangeeft. De vraag is niet langer of deze markt zal blijven bestaan, maar hoe snel deze volwassen zal worden.
Het kernpubliek: vrouwen van 25 tot 45 jaar, maar in opkomst
Holywater Tech, een belangrijke speler op dit gebied met meer dan 85 miljoen gebruikers, meldt dat de kerngroep bestaat uit vrouwen tussen de 25 en 45 jaar. Het platform ziet echter een groei onder mannelijke kijkers, wat een weerspiegeling is van bredere trends in digitale media.
De best presterende genres zijn onder meer sportromantiek, thrillers, romantiek (fantasyromantiek) en LGBTQ+-series. Dit sluit aan bij de reguliere mediatrends, waarbij Heated Rivalry en fantasyromans het lezerspubliek domineren. De aantrekkingskracht van deze genres ligt in hun vermogen om snelle emotionele bevrediging en escapisme te leveren, perfect passend bij het microdramaformaat.
Gen Z en Spaanstalige kijkers leiden groei
Hoewel de vrouwelijke bevolkingsgroep tussen 25 en 45 jaar cruciaal blijft, toont het jongere publiek een nog grotere belangstelling. Uit een onderzoek van Hubs Research uit 2024 bleek dat 35% van de consumenten tussen 13 en 24 jaar naar microdrama’s kijkt, vergeleken met slechts 22% in het algemeen. Ook Latijns-Amerikaanse consumenten zijn bijzonder betrokken: 41% rapporteert kijkgedrag.
Deze vraag heeft grote Spaanstalige netwerken, zoals TelevisaUnivision en Telemundo, ertoe aangezet om in 2025 hun eigen mobiele microdrama-apps te lanceren, wat de aantrekkingskracht van het medium verder bevestigt.
Is dit gewoon een rage?
Ondanks het scepticisme blijft het microdramaformaat aan populariteit winnen. De snelle groei van de markt, gecombineerd met de steun van beroemdheden (zoals het optreden van Dancing With The Stars pro Maksim Chmerkovskiy in Wild Silence), suggereert dat deze korte series niet slechts een voorbijgaande trend zijn. In plaats daarvan vertegenwoordigen ze een verschuiving in de manier waarop het publiek narratieve inhoud consumeert, waarbij de voorkeur wordt gegeven aan directheid en toegankelijkheid boven traditionele, lange verhalen.
Het succes van het microdramaformaat hangt af van het vermogen ervan om zich aan te passen, te innoveren en de betrokkenheid van het publiek te behouden. Naarmate de markt volwassener wordt, zal het de uitdaging zijn om zijn blijvende kracht na de aanvankelijke hype te bewijzen.
