Pojawienie się mikrodramatów – krótkich, wertykalnych seriali wideo – nie jest już trendem niszowym; jest to szybko rozwijający się rynek, który do 2030 r. osiągnie 26 miliardów dolarów rocznych przychodów. Te opowiadania, zazwyczaj trwające od 1 do 3 minut na odcinek, są przeznaczone do przewijania użytkowników mobilnych i łączą techniki opery mydlanej z uzależniającym tempem TikTok i Reels. Ale kto właściwie je obserwuje?
Od Azji do Ameryki Północnej: zjawisko globalne
Mikrodramaty po raz pierwszy zyskały popularność na rynkach azjatyckich, takich jak Chiny i Indie, podczas blokad związanych z pandemią Covid-19, gdzie wypełniły lukę w łatwo przyswajalnej rozrywce. Teraz platformy takie jak Holywater Tech, ReelShort i DramaBox coraz szybciej docierają do odbiorców w Ameryce Północnej.
Wzrost ten nie pozostał niezauważony przez inwestorów: Kim Kardashian, Kris Jenner i współzałożyciel Reddita Alexis Ohanian wsparli nową aplikację Billa Blocka do mikrodramatów, GammaTime, sygnalizując rosnącą legitymizację tego formatu. Pytaniem nie jest już czy ten rynek będzie nadal istniał, ale jak szybko dojrzeje.
Główna grupa odbiorców: kobiety w wieku 25–45 lat, ale coraz większa
Holywater Tech, główny gracz w tej branży, z ponad 85 milionami użytkowników, podaje, że główną grupę demograficzną stanowią kobiety w wieku 25–45 lat. Jednak platforma odnotowuje wzrost wśród męskiej publiczności, co odzwierciedla szersze trendy w mediach cyfrowych.
Najpopularniejsze gatunki to sport (romans w sporcie), thriller, romans (romans fantasy) i seriale LGBTQ+. Jest to zgodne z trendami panującymi w mediach głównego nurtu, gdzie wśród czytelników dominują Ostra rywalizacja i powieści fantasy. Atrakcyjność tych gatunków polega na ich zdolności do zapewnienia szybkiej satysfakcji emocjonalnej i eskapizmu, co jest idealne w formacie mikrodramatu.
Widzowie z pokolenia Z i Latynosów przodują w rozwoju
Podczas gdy kluczowa pozostaje żeńska widownia w wieku 25–45 lat, młodsi widzowie są jeszcze bardziej zainteresowani. Badanie Hubs Research z 2024 r. wykazało, że 35% konsumentów w wieku 13–24 lat ogląda mikrodramaty w porównaniu z 22% ogółem. Szczególnie zaangażowani są także konsumenci latynoscy – 41% deklaruje, że ma zwyczaj oglądania.
Zapotrzebowanie to skłoniło główne sieci hiszpańskojęzyczne, takie jak TelevisaUnivision i Telemundo, do uruchomienia w 2025 r. własnych aplikacji mobilnych zawierających mikrodramy, co jeszcze bardziej wzmocni atrakcyjność tego medium.
Czy to tylko moda?
Pomimo sceptycyzmu format mikrodramatu nadal nabiera tempa. Szybki rozwój rynku w połączeniu z poparciem gwiazd (jak występ profesjonalisty „Dancing with the Stars” Maksima Chmerkovskiego w „Wild Silence”) sugeruje, że te krótkie seriale to coś więcej niż tylko przemijająca moda. Zamiast tego odzwierciedlają zmianę w sposobie, w jaki odbiorcy konsumują treści narracyjne, faworyzując bezpośredniość i dostępność w stosunku do tradycyjnego, długiego opowiadania historii.
Sukces formatu mikrodramatu zależy od jego zdolności do adaptacji, wprowadzania innowacji i utrzymywania zaangażowania publiczności. W miarę dojrzewania rynku wyzwaniem będzie udowodnienie jego trwałości wykraczającej poza początkowy szum.
